IAB / PWC
Informe de ingresos por publicidad en internet: año completo 2025Ingresos por publicidad en internet en Estados Unidos, tendencias de cinco años y distribución en formatos excluyentes. Publicado en abril de 2026.
Lea la investigación01 / PULSO DEL MERCADO
EL PANORAMA GENERAL. En movimiento.
Sigue el recorrido de la inversión. Descubre cómo ha crecido la publicidad digital en Estados Unidos y hacia dónde se dirige el presupuesto.
INGRESOS POR PUBLICIDAD EN INTERNET EN EE. UU.MILES DE MILLONES DE USD
$294.6B / 2025
Fuente: IAB / PwC, informe del ejercicio 2025 · Ingresos de los EE.UU., 2021-2025.
DISTRIBUCIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOSFY 2025
38.8%Buscar
Categorías excluyentes del IAB. Redes sociales y comercio son clasificaciones transversales, no porciones adicionales del gráfico.
Por qué importa. El centro de gravedad económico del marketing sigue cambiando. Importa cuánto crece el mercado, pero también hacia dónde se mueve la atención de los negocios.
02 / ANÁLISIS DE PUBLICIDAD DIGITAL
¿CUÁNTO CUESTA LA ATENCIÓN?
No todos los clics valen lo mismo. El sector, la intención, la competencia y la definición de conversión cambian los costos y resultados de la publicidad digital.
$5.42
COSTO POR CLIC EN BÚSQUEDA / MEDIANA REPORTADA
Datos de una muestra de WordStream/LocaliQ de 2026 con 13.474 campañas de búsqueda de Google y Microsoft en Estados Unidos. Una referencia permite comparar; no es un pronóstico.
6.64%Tasa de clics
$5.42Costo por clic
8.18%Tasa de conversión
$66.69Costo por cliente potencial
EXPLORA LOS INDICADORES DE TU SECTORMEDIANAS DE LA MUESTRA DE EE. UU. / 2026
Mostrando 8 de 23 industrias. Diferentes medianas no son matemáticamente intercambiables.
Fuente: WordStream / LocaliQ, referencias de anuncios de búsqueda de 2026
03 / LA TRANSFORMACIÓN DE LAS BÚSQUEDAS
INTERNET ESTÁ REESCRIBIENDO LAS REGLAS.
Los resúmenes generados por IA están cambiando la forma de encontrar información. Este es un indicador medido, acompañado del contexto necesario para interpretarlo.
CON RESUMEN DE IA
Porcentaje de visitas observadas a páginas de búsqueda de Google seguidas de un clic en un resultado tradicional.
8%
SIN RESUMEN DE IA
Porcentaje de visitas observadas a páginas de búsqueda de Google seguidas de un clic en un resultado tradicional.
15%
!
La observación no es causalidad.
Estas cifras describen la navegación de marzo de 2025 de un panel de 900 personas en Estados Unidos. No demuestran que un resumen de IA haya causado por sí solo la menor tasa de clics. Tampoco son un pronóstico universal para tu sitio.
05 / LA CIENCIA DE LA CONVERSIÓN
EL CLIC MÁS IMPORTANTE ES EL SIGUIENTE.
Un sitio atractivo que no ayuda a actuar representa una oportunidad perdida y costosa. Las referencias útiles permiten conversar mejor sobre la conversión.
6.6%
CONVERSIÓN DE PÁGINAS DE DESTINO / MEDIANA OBSERVADA
Mediana de una muestra de Unbounce de más de 41.000 páginas de destino de distintos sectores. Investigación de julio de 2023 a julio de 2024. No es una meta universal para todos los sitios, sectores o definiciones de conversión.
Informe de referencias de conversión de Unbounce · Metodología
RENDIMIENTO WEB / UMBRALES «BUENOS» DE LAS CORE WEB VITALS DE GOOGLE
PROCESAMIENTO DEL ELEMENTO DE MAYOR TAMAÑO (LCP)
≤ 2,5sExperiencia de carga. El contenido principal debe aparecer rápidamente.
INTERACCIÓN HASTA EL SIGUIENTE PROCESAMIENTO (INP)
≤ 200 msCapacidad de respuesta. Las interacciones deben sentirse inmediatas.
CAMBIO ACUMULADO DEL DISEÑO (CLS)
≤ 0.1Estabilidad visual. El contenido no debe desplazarse inesperadamente mientras carga la página.
Estos son umbrales publicados en las guías, no resultados de rendimiento medidos para CGS. Fuente: Google Search Central
06 / PANORAMA DIGITAL GLOBAL
EL MUNDO ESTÁ SIEMPRE CONECTADO.
Una perspectiva más amplia sobre cómo miles de millones de identidades, dispositivos y usuarios de Internet dan forma a la economía digital.
IDENTIDADES DE USUARIOS DE REDES SOCIALES EN EL MUNDO / OCTUBRE DE 2026
5.81BCONECTADOS. EN TODAS PARTES.
Digital 2027 informa 5.810 millones de identidades activas en redes sociales a octubre de 2026. Una identidad no equivale necesariamente a una persona única y esta cifra no representa el número de usuarios alcanzables mediante anuncios.
USUARIOS DE INTERNET MUNDIAL
6.15BPersonas conectadas, cifra estimada
Estimación de usuarios de internet en el mundo a octubre de 2026, compilada por DataReportal y sus fuentes asociadas.
ACTIVIDAD GLOBAL DE IA GENERATIVA
3.24BUsuarios activos estimados
Estimación de actividad en IA generativa de DataReportal. Las cuentas y plataformas superpuestas pueden impedir que represente personas únicas.
Fuente: DataReportal, informe global Digital 2027 (publicado en octubre de 2026).
07 / EXPLORADOR DE SECTORES
CADA NEGOCIO ES DISTINTO. SUS CIFRAS TAMBIÉN.
Usa referencias sectoriales verificadas para hacer preguntas más precisas sobre el rendimiento de tu propio marketing.
CTR de búsqueda—
Costo / clic—
CVR de búsqueda—
Costo por cliente potencial—
Fuente: WordStream/LocaliQ 2026 . Son medianas de una muestra de campañas, no resultados ni metas de tu negocio.
EL ANÁLISIS DETRÁS DE LA CIFRA
El contexto supera la comparación.
El valor de cada cliente potencial, los criterios de calificación, los dispositivos, la competencia local, la geografía y la atribución influyen en los resultados económicos. Compara contextos equivalentes y usa las calculadoras de CGS para explorar tus propios supuestos.
Construye tu propio escenarioNUEVO SISTEMA DE CRECIMIENTO DE CGS
08 / LABORATORIO DE CALCULADORAS
Deja de adivinar. EMPIEZA A PROYECTAR.
Tus cifras. Tu escenario. Un modelo inmediato y transparente para explorar posibilidades, sin registro.
Simulador de presupuesto de marketing
Modela una campaña con tus propios supuestos, sin resultados prometidos.
TU MODELO / RESULTADOS INMEDIATOS
Tus acciones proyectadas
Salida del modelo ilustrativo
FÓRMULA TRANSPARENTE
clics = inversión ÷ CPCLos escenarios utilizan entradas hipotéticas y no son garantías. La atribución no demuestra incrementalidad.
09 / BIBLIOTECA DE INVESTIGACIÓN
No hay números mágicos. Sólo buenas fuentes.
Cada hallazgo debe poder examinarse. Explora la investigación original que respalda los gráficos y los modelos.
PEW RESEARCH CENTER
Uso de redes sociales entre los estadounidenses en 2026Encuesta representativa a 5.511 adultos de Estados Unidos, realizada entre enero y junio de 2026, con datos demográficos por plataforma.
Lea la investigaciónWORDSTREAM / LOCALIQ
Referencias de publicidad en buscadores / 2026Medianas de la muestra de CPC, CTR, tasas de conversión y costos por cliente potencial en 23 sectores de Estados Unidos.
Lea la investigaciónDATAREPORTAL
Visión general digital 2027Adopción mundial de internet, identidades activas en redes sociales y estimaciones de usuarios de IA generativa. Octubre de 2026.
Lea la investigaciónPEW RESEARCH CENTER
Comportamiento de clics en búsquedas con resúmenes de IAHallazgos observacionales de un panel de navegación de marzo de 2025. Muestran asociación, no causalidad experimental.
Lea la investigaciónUNBOUNCE + GOOGLE
Conversión y Core Web VitalsReferencias de conversión de páginas de destino y, por separado, umbrales oficiales de rendimiento web.
Referencia de UnbounceNormas de GoogleLos datos de este prototipo son registros estáticos respaldados por investigación, no integraciones en tiempo real. Las fechas, la geografía y los métodos importan. Las calculadoras generan escenarios matemáticos, no predicciones sectoriales extraídas de fuentes.
10 / ¿Qué es lo siguiente?
LOS DATOS SON SOLO EL COMIENZO.
La investigación muestra qué está pasando. Una gran estrategia convierte ese conocimiento en impulso. Hagamos que tu próximo paso cuente.
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CADA AUDIENCIA Tiene un patrón.
Mira más allá de la popularidad. Explora cómo cambia el uso de las plataformas según la edad y dónde pasa realmente su tiempo cada audiencia.
Las personas usan varias plataformas, por lo que estas barras no deben sumarse. Muestra: 5.511 adultos de Estados Unidos.
Mismas plataformas.
Diferentes generaciones.
Fuente: Pew, uso de redes sociales entre estadounidenses en 2026 ↗